Chiruca, la mítica marca española de calzado de montaña y aire libre, ha anunciado el lanzamiento de una nueva identidad corporativa y de una campaña publicitaria integral de alcance nacional. Se trata de un paso decisivo que marca un antes y un después en la historia de la compañía riojana, que resurge con fuerza después del incendio que dañó su fábrica y que ahora aprovecha para renovar su imagen y reforzar su conexión con la montaña.
La firma, con más de medio siglo de trayectoria, se ha convertido en un referente indiscutible para senderistas, cazadores y habitantes del mundo rural. Su presencia en el diccionario de la Real Academia Española es reflejo del carácter mítico que acompaña a Chiruca y de la huella que ha dejado en generaciones de amantes del aire libre. Ahora, esa historia se pone al servicio de un rebranding estratégico que busca consolidar la marca como símbolo de confianza y calidad.
Un rebranding fiel a la esencia de la marca
El nuevo logotipo de Chiruca representa un homenaje a la montaña y mantiene la inconfundible «CH» que ha acompañado a la marca desde sus orígenes. La actualización apuesta por la claridad, la autenticidad y la conexión con sus raíces, sin perder el carácter que la ha hecho única. El proceso de renovación se ha centrado en reforzar aquello que la distingue: el compromiso con la montaña.
Con esta nueva identidad, la firma riojana quiere transmitir valores como la autenticidad, la resistencia y la comunidad, cualidades que la han convertido en un icono para los amantes de la naturaleza. La campaña busca acercar estos conceptos a quienes viven y respiran la montaña, compartiendo un mismo instinto común por la aventura y la vida al aire libre.
El nuevo tagline, ‘Saca tu instinto’, va más allá de un simple eslogan. Es una invitación a salir al campo, a reconectar con la esencia más auténtica de cada persona y a redescubrir la libertad que ofrece la naturaleza. En palabras de la compañía, Chiruca quiere reafirmarse como «el compañero perfecto en cada paso, en cada salida, en cada experiencia vivida en la montaña».
Una campaña que mira al futuro
La nueva campaña publicitaria, que se estrenará el 15 de septiembre en medios nacionales y plataformas digitales, tiene como objetivo incrementar la notoriedad y el recuerdo de marca, consolidando a Chiruca como la bota de montaña por excelencia. La creatividad pone el acento en las salidas al aire libre, desde las rutas de montaña hasta el Camino de Santiago, resaltando la confianza y la comodidad que ofrece la marca.
«Somos la bota que sale en el diccionario y la que invita a salir a la montaña. Somos tradición, pero también innovación. Nuestra historia nos ha permitido ser los referentes de los expertos en caminar por la montaña», subrayan fuentes de la compañía. Con estas palabras, Chiruca quiere transmitir que su legado de resistencia ante las adversidades no está reñido con una propuesta renovada que conecta con las necesidades de los nuevos tiempos.
La estrategia busca motivar a los usuarios a reconectar con la naturaleza, transmitiendo un mensaje cercano e inspirador que refuerza el sentido de comunidad en torno a la montaña y al aire libre. Con esta campaña, Chiruca confirma que su historia sigue viva y que su espíritu de superación se mantiene intacto.