Chiruca, referencia en calzado y accesorios para actividades al aire libre, ha celebrado esta semana su convención comercial anual. El encuentro ha servido para poner en común la hoja de ruta de la firma, compartir resultados y adelantar los lanzamientos que marcarán sus próximas colecciones, tanto en el apartado técnico como en el de comunicación.
La jornada reunió al equipo de ventas nacional e internacional de la compañía y permitió conocer de primera mano el trabajo que la marca viene realizando en diseño, materiales y tecnología. Un paso más en una estrategia centrada en la especialización y en consolidar su posición desde su casa, en pleno corazón industrial riojano.
El evento estuvo encabezado por Fernando Castilla, director comercial de Chiruca, y se centró en las líneas maestras que darán forma a la temporada 2026/2027, con un enfoque que abarca desde el calzado hasta el textil y los complementos.
Una nueva suela propia para sus próximas botas
Uno de los anuncios más destacados llegó en el apartado de calzado, donde Chiruca comunicó la introducción de una nueva suela propia, desarrollada internamente. Esta novedad se utilizará en la fabricación de todas sus botas y supone un movimiento relevante para la marca, que refuerza así su apuesta por el control integral del producto.
No se trata solo de un cambio técnico. La incorporación de esta suela propia apunta directamente a tres pilares que la firma considera esenciales: innovación, calidad y control.
Además, el equipo comercial pudo ver y analizar cómo estas mejoras se aplicarán en los próximos lanzamientos, con la mirada puesta en un catálogo que quiere seguir creciendo sin perder el foco en el rendimiento.
Más textil y un paso adelante en prendas para mujer
En el terreno del textil, Chiruca incorporará una novedad especialmente significativa: la entrada de prendas específicas para mujer dentro de su línea textil. Hasta ahora, este segmento no contaba con representación en el catálogo textil de la firma riojana.
El movimiento responde a la evolución del mercado y a la intención de la marca de ofrecer soluciones técnicas adaptadas a distintos perfiles de usuario. Un detalle importante en una categoría que, temporada a temporada, gana peso y protagonismo entre quienes pasan muchas horas en el monte.
Junto a esta ampliación, la convención también contó con la participación de la agencia de redes sociales, que compartió los resultados del último año y las acciones previstas para el ejercicio en curso. A ello se sumó el análisis de la próxima campaña de comunicación y el rendimiento de la nueva imagen de Chiruca durante 2025.
En ese contexto, la campaña “Salir” seguirá teniendo un papel protagonista, avanzando también las líneas creativas de 2026.
Visita a las nuevas instalaciones y próximos pasos
Tras la comida, el equipo se desplazó a las nuevas instalaciones de la compañía, cuya inauguración es inminente. Allí, Alejandro Abad, director adjunto de Calzados Fal, realizó una visita guiada por la fábrica.
Según lo previsto, en las próximas semanas comenzarán a producirse allí los primeros pares de calzado, un paso que refuerza el músculo industrial de la firma y su capacidad para afrontar el futuro con más recursos propios.
Con esta convención, Chiruca reafirma su apuesta por la innovación, el crecimiento sostenible y la especialización, consolidando su hoja de ruta para las próximas temporadas desde Arnedo.